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有一種生存之道叫“奧馬冰箱”
發表時間:2019-07-08 14:28:54   邵陽熱線 來源:互聯網

前不久,冰箱行業的“隱形冠軍”奧馬冰箱,放出“5月產銷量雙雙破百萬臺”的消息。這條看似波瀾不驚的新聞卻牽動了三波人不一樣的神經:第一波肯定是奧馬冰箱人,他們很開心;第二波是友商們,他們很緊張;第三波人是懂行的業內人士,他們很驚訝。

    “月產銷量雙雙破百萬臺”意味著什么呢?按照冰箱行業的規律,企業的全年銷量與銷售高峰值有著極強的關聯性”,奧馬冰箱總裁姚友軍向中國家電網記者道出其中的奧秘,“去年奧馬冰箱的月銷高峰值是90萬臺,而去年奧馬冰箱全年銷量接近900萬臺。今年月銷高峰值超過100萬臺,意味著奧馬冰箱2019年度銷售將大概率實現超過1000萬臺”。

      環顧全球冰箱行業,年度總銷售規模超過千萬臺的目前只有5家,分別是國內的海爾、美的、海信和國外的三星、惠而浦。奧馬冰箱如果邁過1000萬臺的門檻,意味著將步入另一個全新的競爭平臺。

至暗時刻 否極泰來

      實際上,在奧馬冰箱傳出這個喜訊之前的半年多時間里,奧馬冰箱一直因為其母公司奧馬電器的虧損和債務問題,以及母公司旗下的互聯網金融公司業務投資失利,而被各種負面消息纏身。外界各種不利的評論撲面而來,很多人判斷:奧馬電器互聯網金融業務的失利將極大地拖累奧馬冰箱這個“現金奶牛”。

  “那段時期我們的母公司被負面消息包圍,冰箱業務的客戶們對我們信心也出現動搖”,姚友軍坦言。 外界也發現,奧馬冰箱在這段特殊的時期里保持了緘默,未有任何對外發出的聲音。“對我們來說最重要的,就是做好自己的事,讓冰箱業務的客戶信心和信任不要動搖”。

     根據奧馬冰箱母公司奧馬電器此前披露的2018年年度報告,上市公司去年實現營業收入78.03億元,比上年同期增長12.04%,但歸屬于上市公司股東的凈利潤卻虧損19.03億元,比上年同期下降598.71%;扣除非經營性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損18.37億,比上年同期下降596.93%。

      可以說這是奧馬冰箱母公司奧馬電器歷史上最糟糕的一份上市公司年報了。但是根據年報中的披露,奧馬電器旗下獨立運營的奧馬冰箱業務依然維持了穩健增長。報告期內,奧馬冰箱實現營業收入68.39億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.53億元,全年銷量實現893.04萬臺。2018年奧馬冰箱海內外銷售總量排名全國第四。出口業務方面,2009至2018年奧馬冰箱出口量已連續10年排名行業第一。

      另外年報中還披露,奧馬冰箱的毛利率為23.53%,毛利率比上年增加了2.1個百分點。

    “客戶看到了我們(冰箱業務)數據后又開始對我們信心大增”,姚友軍說,“我們也向客戶一直解釋互聯網金融業務和奧馬冰箱業務是完全獨立的兩個公司。冰箱業務與互聯網金融業務沒有任何關聯,奧馬冰箱并不會因為前者的投資虧損而受到影響。冰箱業務一直獨立運營,且連續17年實現業績增長。

      奧馬電器2019年一季報中披露了預收款項大增476.26%,公告顯示,預收款項增加的原因,主要是冰箱板塊預收的往來款增加所致,這也間接力證了客戶對奧馬冰箱信心的回歸。

實際上,奧馬冰箱業務作為上市公司中的優質板塊,它的良性發展也十分受到當地政府的重視。 對于因為互聯網金融業務的影響而導致上市公司奧馬電器的流動性困局,中山市政府施予援手。奧馬電器在今年上半年發布公告稱,由廣東中山國資委旗下中山金控管理的紓困基金牽頭,由華鑫信托成立的集合資金信托計劃對奧馬電器進行紓困。 2019年5月17日,奧馬電器確認收到了紓困資金9.70億元。

      緊接著,奧馬冰箱“5月產銷量雙雙破百萬臺”的消息曝出。“目前客戶對我們的信心很高,奧馬冰箱2019年上半年的出口依舊保持雙位數的增長”,姚友軍補充說。

專業專注 大盤

      受內、外大環境的影響,今年上半年冰箱行業承壓,大部分冰箱企業在上半年并沒有實現預期的增長目標,在銷量和銷售額上出現了同步于行業的雙下滑情況。在這種背景下,奧馬冰箱的增長更顯得格外珍貴。

      姚友軍向中國家電網記者介紹,上半年奧馬冰箱銷售額預計增長10%-15%,利潤同比預計將增長20%-30%。出口市場尤其增長很快,在非洲、東南亞以及中東等地區增長30%以上。在國內冰箱市場整體下滑的情況下,奧馬冰箱上半年實現了穩健增長。

業務增長穩定、客戶信心滿滿,在加上今年大概率將實現1000萬臺的銷量,這么多年來奧馬冰箱依然能夠保持出口冠軍,歸根結底,還是因為奧馬冰箱擁有無可替代的核心競爭砝碼。這是什么呢?

      作為冰箱制造業的典型代表,奧馬冰箱最為核心的優勢就是它在“研發、制造、營銷模式以及綜合效率上永遠比別人領先”。奧馬冰箱高標準的品質定位、持續不斷的研發創新、大規模的標準化生產,是其獨步行業的成功密碼。

      而奧馬大規模標準化生產所帶來的競爭優勢,就是奧馬冰箱獨創的標準化產品開發模式。奧馬冰箱的產品研發,具有業界領先的“模塊化、通用化、系列化”等特點。標準化的產品設計,再加上全自動化流水線的高效率生產,強大的規模化生產能力讓奧馬冰箱的制造效率大大高于行業平均標準,大規模標準化生產也讓奧馬的供應鏈采購優勢更加明顯。

      在奧馬冰箱,姚友軍一直是出口業務的負責人。長期的客戶談判以及對全球冰箱市場的經驗積累,讓他十分篤定的認為,“在外觀設計、產品節能、風冷技術、質量管理、成本控制、制造效率等方面,如果拿奧馬的數據與行業標準對比,奧馬都是全世界最好的企業之一。”

      據悉,在“月產銷量雙雙破百萬臺”的基礎上,奧馬冰箱已放眼于長遠的產銷規模增長,其目標在2022年全球總銷量突破1200萬臺。

      姚友軍最后表示,奧馬冰箱能從過去一段時間母公司的負面消息中走出來,并迎來史上最好的月度表現,證明了奧馬冰箱以“專業、專注”為其核心競爭手段的正確性。

(正文已結束)

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熱點評論:有一種生存之道叫“奧馬冰箱”
百度網友:迷途不知歸返
評論:人生就是這樣:不是你混日子;就是日子把自己混了

天涯網友:〆心臟在跳動
評論:古希臘人說過:能讓我笑得人最愛我,能讓我哭的人我最愛。

天貓網友:念而不忘  7mr°
評論:一切不以睡眠為目的的度周末,都是耍流氓!

貓撲網友:㏒° 煽情mmmm
評論:賺錢像接露水那么辛苦,花錢卻像流水那么迅速

搜狐網友:女人要自愛
評論:現在告訴你們我結婚的日子喔,它正在海選中呢

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評論:過著八戒的生活,卻想要悟空的身材。

鳳凰網友:紅顏負流年
評論:請別說謊,因為你能騙到的,都是相信你的人。

其它網友:執念/173yeah°
評論:不為人知的猥瑣是悶騷,無傷大雅的猥瑣是情調。

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